МОДЕЛІ СИМВОЛІЧНОЇ ЕВОЛЮЦІЇ КИТАЙСЬКИХ СПРИЯТЛИВИХ ЗНАКІВ «ФУ» ТА «СІ» У СУЧАСНОМУ ДИЗАЙНІ КНИГ

Анотація

Китайські сприятливі символи – це не просто декоративні мотиви; радше вони служать фольклорними емблемами, що втілюють прагнення, емоційні почуття та культурну ідентичність. У сфері сучасного книжкового дизайну ці символи стали життєво важливими візуальними ресурсами для формування культурних тем та створення емоційної атмосфери; однак їхні фольклорні функції, символічна логіка та еволюційні розбіжності ще не повністю з'ясовані. На цьому тлі це дослідження має на меті виявити та теоретично обґрунтувати дві різні еволюційні моделі в спектрі китайських сприятливих символів – «Фу» та «Сі». Крім того, воно прагне сформулювати значення цих моделей для сучасної практики книжкового дизайну. Розташоване в теоретичних рамках фольклористики, це дослідження використовує порівняльний аналіз для вивчення функціональних розбіжностей між цими двома типами символів; структурний аналіз для аналізу їхніх візуальних характеристик; семіотичний аналіз для розкриття механізмів, за допомогою яких вони передають значення; та візуальний аналіз на основі конкретних випадків для інтерпретації специфічної операційної динаміки цих символічних моделей у контексті сучасного книжкового дизайну. Результати дослідження показують, що «Фу» демонструє характеристики «символічного розширення», де його семантичний обсяг розширюється через омофонію, візуальну заміну та стилістичне структурування у нетекстові візуальні середовища. І навпаки, «Сі» демонструє характеристики «символічної згуртованості», де його символічна ефективність спирається насамперед на повторення, симетрію та посилення його текстової структури, що кульмінацією є, зокрема, в контексті весільних звичаїв та ритуалів, формування стабільних, ритуалістичних символів. Ці дві еволюційні моделі безпосередньо впливають на стратегії візуального перекладу, що використовуються в дизайні книг, де перша легше піддається абстрактним, символічним та нетекстовим формам вираження, тоді як друга вимагає збереження основної каліграфічної структури та симетричного порядку. Інноваційний внесок цієї статті полягає в пропозиції «екстенсіональної» та «конденсованої» моделей еволюції сприятливих символів, тим самим виявляючи прямий зв'язок між цією еволюційною динамікою та стратегічними підходами, прийнятими в сучасному дизайні книг.