SPECIFICITIES OF USING 3D MODELING IN THE PROCESS OF CREATING VISUAL MATERIALS IN ADVERTISING PRODUCTS
DOI:
https://doi.org/10.32782/uad.2025.6.25Keywords:
3D design, 3D animation, AR, VR, 3D video, 3D banners, gamified advertisingAbstract
The purpose of the study is to identify the features of the use of 3D design in the process of creating visual materials in advertising products in the late 2010s – early 2020s. The methodology includes the method of analysis and synthesis, systematization and arrangement of scientific and theoretical material, the theoretical method and the formal-typological method, the method of comparative analysis, etc. General information about 3D digital graphic design is formulated and the emphasis is placed on the fact that it allows for the visual transmission of information, facts, ideas and values useful to humanity through activities in which social, cultural, perceptual, aesthetic, technological and environmental factors are processed to obtain visually communicative forms. It is stated that modern brands integrate object modeling into their tools, using new technologies to expand their capabilities. Based on the analysis of advertising companies of leading global brands, the features of the use of 3D animation, augmented reality (AR), virtual reality (VR), 3D video, 3D banners and gamified advertising were identified. The advantages of digital 3D advertising are outlined (immersion, optimal perception of the message, greater impact, brand recognition and memorability, convincing message, a new, rapidly growing communication channel with a growing audience, exponential growth of this new technology and content, expansion of creativity, brand recognition and memorability, immediacy and creative versatility, flexibility of display time). It is emphasized that 3D modeling of objects is one of the most common tools in advertising, serving as a way to increase curiosity and create a connection between the client and the brand, helping the brand to establish itself in the market. The use of this three- dimensional tool in creating advertising is fundamental in the process of creating graphic and audiovisual materials for various advertising campaigns.
References
Гнатюк Л. Р., Кучер Б. А. Методи 3D моделювання для різних проектних завдань. Проблеми розвитку міського середовища. 2018. Вип. 2. С. 35–50. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/Prms_2018_2_6
Клівак В. Особливості використання технології 3D-моделювання в робочому та навчальному процесі дизайнерів. Актуальні питання гуманітарних наук. 2021. Вип. 45. С. 68–75. DOI: https://doi.org/10.24919/2308-4863/45-1-11
Мосіюк О. О. Особливості вивчення 3d моделювання у процесі професійної підготовки майбутніх учителів інформатики. Науковий вісник Ужгородського університету. Серія: «Педагогіка. Соціальна робота». 2018. Вип. 2(43). С. 182–186. URL: https://dspace.uzhnu.edu.ua/jspui/handle/lib/24964
Раренко Л. А. Диджитал-складова в сучасній візуальній комунікації: 3D-графіка як засіб візуальної комунікації брендів : автореф. дис. канд. наук із соціальних комунікацій : 27.00.01 / Дніпровський національний університет імені Олеся Гончара. Дніпро, 2021. 26 с. URL: https://www.libr.dp.ua/text/kraj/1570971.pdf
Скорюкова Я., Берденюк А. Oсобливості 3D-моделювання, рендерингу об’єктів та підготовки моделей до друку. Матеріали L науково-технічної конференції підрозділів ВНТУ, Вінниця, 10–12 березня 2021 р. URL: https://ir.lib.vntu.edu.ua/bitstream/handle/123456789/37236/11999-42928-1-PB. pdf?sequence=1&isAllowed=y
Чуб Л. О., Вовк О. В. Застосування 3d моделей у інтерактивних проєктах. Поліграфічні, мультимедійні та web-технології. 2023. Т. 2. С. 50–51. URL: https://pmw.nure.ua/files/62.pdf
Benítez-Obando I, Quevedo-Tumailli W., Chela-Ninabanda C., Solórzano-Costales Á. Modelado de objetos, una herramienta para la publicidad digital. Pol. Con. 2024. Vol. 9. No 1. pp. 1867–1879. DOI: https://doi.org/ 10.23857/pc.v9i1
Car Brands Transforming Customer Experience with Real-Time 3D. PureWeb. 2019. URL: https://www.pureweb.com/news-updates/configurators/5-car-brands-transforming-customer-experience-with-real-time-3d/
Chang P. The Rise of Virtual Reality in Automotive Retail. Аrpost. 2018. URL: https://arpost.co/2018/11/23/rise-of-virtual-reality-automotive-retail/.
Chen Ch. Analysis of the application of 3D technology in digital media art animation design. Applied Mathematics and Nonlinear Sciences. 2024. Vol. 9. DOI: https://doi.org/10.2478/amns-2024-1244
Korbel J. Creating the Virtual: The Role of 3D Models in the Product Development Process for Physical and Virtual Consumer Goods. 16th International Conference on Wirtschaftsinformatik, March 2021, Essen, Germany. URL: https://www.researchgate.net/publication/351838153_Creating_the_Virtual_The_Role_of_3D_Models_in_the_Product_Development_Process_for_Physical_and_Virtual_Consumer_Goods
Moreno Martinez N., Leiva Olivencia J., López Meneses E. Robótica, modelado 3D y realidad aumentadas en educación para el desarrollo de las inteligencias multiples. AULA. 2020. Vol. 18. Nº 2. рр. 158–183. URL: https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=5753063
3D Animation for Camomila Intea’s Haircare Line. Elevating Camomila Intea’s product launch with high-impact 3D animation designed to captivate and convert. Pixready. 2025. URL: https://www.pixready.com/portfolio/3d-animation-for-camomila-inteas-haircare-line
Wang Q. Design of 3D Animation Special Effects in Animation 3D Modeling Teaching Based on QFD Theory. International Journal of Emerging Technologies in Learning (iJET). 2017. Vol. 12. рр. 90–100. https://doi.org/10.3991/ijet.v12i07.7218
Wu D.-Y., Lin J.-H., Bowman N. Watching VR advertising together: How 3D animated agents influence audience responses and enjoyment to VR advertising. Computers in Human Behavior. 2022. Vol. 133. 107255. DOI: https://doi.org/10.1016/j.chb.2022.107255.
