ХУДОЖНЄ ПРОЄКТУВАННЯ ПАКОВАННЯ: ІСТОРИЧНИЙ РОЗВИТОК, КОЛОРИСТИКА ТА СУЧАСНІ ТЕНДЕНЦІЇ ДИЗАЙНУ

Анотація

Метою статті є окреслення історичного розвитку, колористики та сучасних тенденцій художнього проєктування паковання. В ході дослідження був проведений аналіз термінології за обраною темою, здійснено розгляд різних типів паковання (первинне, вторинне та третинне) і основних функцій (транспортна, захисна та наративна). Сформульовано рекомендації стосовно створення привабливого дизайну паковання, проаналізовано історичні зміни й сучасні тренди. Також досліджено важливість та асоціативну різноманітність використання різних кольорів з урахуванням їх сприйняття залежно від особливостей споживача й культурного контексту. Розглянуто популярні графічні редактори та онлайн-платформи для створення дизайну пакувальної продукції. В результаті, було встановлено, що матеріал паковання зазнавав історичних змін: від природних до сендвіч-матеріалів (передбачає використання різних матеріалів). Також було доведено, що колір володіє великим значенням у сприйнятті паковання та формування першого враження споживача. Тому, створюючи дизайн пакувальної продукції варто спочатку дослідити особливості його використання для різних товарів та врахувати культурний контекст. До сучасних трендів 2026 року в пакованні можна віднести наступні: легкість у доступі, додання ефектів ручної роботи, створення рукописних акцентів, використання карикатур, створення візуально дорожчого дизайну без «пафосу», «чистий» порядок у верстці з залученням пом’якшуючих акцентів, додавання округлих форм, «вау-ефектів» зі світінням в темноті, використання хромованих кольорів з матовими елементами, поєднання вінтажних рішень з сучасними, незвична форма паковання з візуальним гумором, застосування «сміливих» кольорів, додання ілюстрованих персонажів та створення лімітованих колекцій. Також можна впевнено стверджувати, що надалі буде зростати популярність використання екологічних матеріалів в дизайні паковання.